Sebagian besar permintaan SEO datang sebagai permintaan tuas: sesuatu yang bisa ditarik untuk menggeser posisi. Jawaban yang tidak nyaman: tuasnya adalah situs itu sendiri, dan pekerjaannya sebagian besar biasa saja.
Bukan berarti tidak ada pekerjaan teknis. Artinya pekerjaan teknis itu soal menghapus alasan untuk tidak diperingkat, bukan menambah alasan untuk diperingkat.
Lantainya teknis, langit-langitnya tidak
Ada sekumpulan kecil hal yang akan menahan sebuah situs betapa pun bagus tulisannya. Halaman yang terlalu lama tampil di ponsel kelas menengah. Judul yang sama di empat puluh halaman. Konten yang baru ada setelah sebuah skrip berjalan, di situs yang tidak membantu perayapnya. Dua URL menyajikan isi yang sama tanpa ada yang menyatakan mana yang kanonis. Peta situs yang mendaftar halaman yang justru dialihkan.
Tidak satu pun dari ini memenangkan posisi. Mereka hanya menghalangi situs terbaca dengan benar, dan semuanya bisa diperbaiki tanpa satu kata pun tulisan baru. Itulah lantainya, dan layak dikerjakan lebih dulu karena ia terbatas — Anda benar-benar bisa menyelesaikannya.
Di atas lantai itu, yang menentukan posisi adalah apakah halaman Anda menjawab pertanyaannya lebih baik daripada yang lain di daftar. Tidak ada pengaturan untuk itu.
Tulis untuk pertanyaannya, bukan untuk kata kuncinya
Kata kunci adalah bentuk padat sebuah pertanyaan. “Portal dealer” adalah seseorang yang bertanya apakah ia bisa berhenti menerima pesanan lewat telepon. Halaman yang mengulang frasa itu sebelas kali tidak menjawab apa pun; halaman yang menjelaskan apa yang berubah bagi tim penjualan menjawab pertanyaannya, dan kebetulan memuat frasa itu karena Anda tidak bisa menjelaskannya tanpa memakai kata-kata tersebut.
Ini juga sebabnya halaman tipis yang dibuat untuk menangkap sebuah frasa lama kelamaan berhenti bekerja. Ia dirancang untuk pembaca yang tidak ada.
Dua bahasa, dua kali kehati-hatian
Untuk situs dwibahasa ada satu bagian lantai lagi: setiap bahasa butuh URL-nya sendiri, judulnya sendiri, dan tag hreflang timbal balik supaya keduanya dipahami sebagai dokumen yang sama, bukan duplikat yang saling bersaing. Salah di sini, kedua versi saling mengencerkan.
Tidak ada yang cepat di sini. Situs yang dibereskan dengan benar biasanya terlihat tidak berubah selama berminggu-minggu lalu mulai bergerak — persis alasan kenapa trik laku dijual, dan persis alasan kenapa trik harus dijual berulang kali.